Häagen-Dazs i Frusen Glädé to obie firmy amerykańskie

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 09:39

Dziś dowiedziałem się, że zarówno Häagen-Dazs, jak i Frusen Glädjé są amerykańskimi firmami, co może być szokiem dla wielu osób, które założyły - i przypuszczalnie nadal zakładają w niektórych przypadkach - że te dwie marki nie były tak "amerykańskie jak szarlotka". "I bardziej prawdopodobne jest, że pochodzi ze skandynawskiego dziedzictwa.

Ale nie, skandynawski klimat otaczający te dwie marki był jedynie chwytem marketingowym, aczkolwiek bardzo udanym, a obie marki są rodzimymi amerykańskimi markami. Czy to, co sprawia, że chcesz sięgnąć po protesty Bena i Jerry'ego, czy po prostu wzruszyć ramionami i zagłębić się w Häagen-Dazs, zależy całkowicie od tego, jak myślisz o marketingu kaskaderskim.

Häagen-Dazs był pierwszym na scenie, zaczynającym się w 1961 roku w Bronksie w stanie Nowy Jork, który znajduje się kilka kilometrów od Skandynawii … ale może być równie zimny w miesiącach zimowych. Reuben i Rose Mattus byli dwiema osobami za firmą. Genialnym pomysłem małżeństwa było stworzenie marki lodów, która dała ludziom coś więcej niż tylko tę samą starą czekoladę, wanilię i truskawki, które dominowały na rynku w tym czasie.

Reuben od lat pracował w branży lodów, ponieważ jego wujek posiadał włoską firmę produkującą lodowe cytryny, ale wielkie marki wyceniły go z rynku lodów - dopóki nie zorientował się, że jeśli użyje droższych produktów i sprawił, że lody były cięższe, wyższa cena marży oznaczałaby wyższe zyski. Potrzebował tylko imienia.

To tutaj ludzie mogą śmiać się głupio lub oszaleć. Imię Häagen-Dazs oznacza absolutnie nic. Nic w ogóle. Reuben chciał użyć brandingu zagranicznego, aby nadać lodom laury, a chciał, żeby zabrzmiało coś duńskiego, rzekomo jako hołd dla sposobu, w jaki traktowano Żydów z Danii podczas II wojny światowej.

Mały geniusz - i niektóre wymyślone słowa - uruchomił globalną franczyzę, która w grudniu 2011 r. Zarobiła 44 miliony funtów (około 66 milionów USD) i sprzedaje ponad 13 milionów wanien z lodami każdego roku. Jak to jest w przypadku brandingu zagranicznego?

Po sukcesie Häagen-Dazs przyszedł Frusen Glädjé, który był pomysłem twórcy lodów Richarda Smitha, który użył szwedzkiego określenia "zamrożona radość" lub "zamrożona rozkosz" - "Frusen Glädjé" - i przekształcił go w Lody z USA w drodze do Skandynawii i rywal dla Häagen-Dazs.

Wystarczy powiedzieć, że nie za dobrze wypadł z wielkim ojcem już na scenie. Häagen-Dazs i Frusen Glädé mieli poważny spór o użycie skandynawskiego tematu marketingowego (poważnie). W 1980 r. - w tym samym roku, w którym wydano Frusen Glädjé - Häagen-Dazs pozwała Frusena Glädiego za to, co uważali za rażącą próbę skakania na modę i kradzieży ich marki (i ich klientów), stwierdzając jednocześnie, że ich nowi rywale wyświetlili listę sztucznych składników nie znalezionych w lodach.

Wszystko to przypominało garnek, który nazywał czajniczek czarnym, jeśli chodzi o sądy, a sąd orzekł przeciwko Häagen-Dazsowi i oskarżył ich o "nieczyste ręce", ponieważ sami sprzedawali się jako Skandynawowie, chociaż nie mieli połączenie z regionem.

Chociaż Frusen Glädjé wygrał w dworskiej bitwie, miał przegrać wojnę. Obecnie uważany za produkt retro, który jest czasami wymieniany w kulturze popularnej (w tym odcinku Family Guy oraz w książce American Psycho), Frusen Glädjé był dostępny na rynku tylko w latach 1980-85, kiedy założyciel Richard Smith sprzedał prawa do Kraft. Od tego czasu zniknęło z półek w supermarkecie na pozór wiecznie, głównie z powodu zamieszania w procesie sprzedaży, co doprowadziło do tego, że kupujący nie byli świadomi, że marka jest nawet w sprzedaży, co znaczy, że została zapomniana przez pewien czas, a nie pokonana. rynek sprzedaży. D'oh!

Z drugiej strony, Häagen-Dazs po prostu nadal się rozwijał, a o ile jego konkurentom mówi się tylko o nostalgii lat 80-tych, Häagen-Dazs można znaleźć w zamrażarkach domowych, supermarketach, małych sklepach, kinach i teatrach na całym świecie. To sprawia, że zastanawiasz się, czy są jacyś skandynawscy właściciele marek lodów, którzy drapią się w głowę, dlaczego nie byli w stanie wykorzystać amerykańskiej miłości do zimnych skandynawskich cukierni.

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, możesz również polubić:

Ben & Jerry's pierwotnie zamierzał być firmą z bajki
Co powoduje bóle lodów
Hawajski cios był początkowo lodem Topping
Co M oznacza dla "M &M"
Popsicle został wymyślony przez 11-latka

Dodatkowe fakty:

Pierwszy sklep detaliczny Häagen-Dazs został otwarty w 1976 roku na Brooklynie w Nowym Jorku.
Häagen-Dazs i Ben & Jerry's to obecnie dwie największe marki lodów w Stanach Zjednoczonych.
W Stanach Zjednoczonych i Kanadzie produkty Häagen-Dazs zostały wyprodukowane przez spółkę zależną Nestle Dreyer's od lat 80-tych.

[Obraz za pośrednictwem Shutterstock]