Początki sieci: CBS

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 09:39

CBS szarpał NBC przez większość lat jego radia, ale powiększał przed sobą - i pozostał tam - kiedy rozpoczęła się era telewizji. Oto historia "Eye Network".

TEMAT ARTHURA

W latach dwudziestych ubiegłego wieku wytwórnia talentów Columbia Concerts Corporation (CCC) zdominowała przemysł muzyczny. Pod kierownictwem Arthura Judsona CCC zarządzało i zarezerwowało ponad 100 dyrygentów, muzyków i śpiewaków na koncerty i występy radiowe. Zasadniczo, jeśli którakolwiek z dużych sieci radiowych chciała, aby muzycy z najwyższej półki pojawili się na swoich koncertach, musieli skonsultować się z Judsonem.

To właśnie robił szef NBC David Sarnoff w 1927 roku - potrzebował wielu wykonawców do programów w swojej nowej sieci radiowej. Judson pomyślał, że może zażądać jakiejkolwiek ceny, ponieważ Sarnoff tak bardzo potrzebował talentu, ale Sarnoff nie zagrałby w piłkę i odszedł od Judsona i CCC.

Judson był oburzony, ale także sfrustrowany faktem, że on sam spartaczył negocjacje. Potem wpadł na pomysł: jeśli Sarnoff nie zatrudni swoich aktorów, założy własną sieć radiową … i zapełni ją swoimi klientami!

ZAWSZE PUT NA POKAZIE

Judson był pewien, że jego wykonawcy mogą przyćmić wszystkich muzyków znalezionych przez NBC. Opierając się na tej obietnicy, on i jego partnerzy biznesowi przekonali 16 stacji radiowych na północnym wschodzie do przyłączenia się do jego sieci, którą Judson chciał nazwać United Independent Broadcasters Company (UIB).

Jeden problem: Judson nie miał pieniędzy na prowadzenie sieci radiowej. Wykorzystał swoje kontakty w przemyśle muzycznym i przekonał Columbia Phonograph Company, że ekspozycja w radiu będzie sprzedawać płyty - jeśli zapewnią dostęp do swoich artystów i nagraną muzykę, UIB będzie promował Columbia. Judson był tak zgryźliwy, że dostał na pokład Columbia, że zmienił nazwę sieci na Columbia Radio Broadcasting System (CPBS).

Judson następnie od razu kupił radiową stację Brooklyn, WABC, głównie dlatego, że sieć mogła mieć studio do nadawania. WABC stała się centralą CPBS i stacją "flagową", gdy sieć wyszła na antenę 18 września 1927 roku.

POSIADAM CYGARA

Wkrótce CPBS zabrakło pieniędzy; potencjalni reklamodawcy nie byli zainteresowani prowadzeniem działalności gospodarczej z małą, trudną operacją. To zmusiło Judsona w 1928 roku do sprzedaży CPBS i WABC partnerstwu prowadzonemu przez Williama Paleya, 27-letniego syna Samuela Paleya, szefa firmy cygarowej La Palina. Paley natychmiast poszedł za największym reklamodawcą, którego znał - swoim ojcem. To był dobry mecz - kiedy La Palina reklamowała się w filadelfijskiej filii CPBS, ich sprzedaż cygar wzrosła gwałtownie.

W styczniu 1929 r. William Paley wykupił swoich partnerów. Za 400 000 dolarów (dziś około 5 milionów dolarów), Paley dostał to, co stało się siecią 22 oddziałów i płacą 16 pracowników. Następnie zmienił nazwę firmy na Columbia Broadcasting System lub CBS. Do grudnia rozszerzył sieć na Zachodnie Wybrzeże i zawarł korzystne dla obu stron porozumienia w sprawie podziału dochodów z 70 stacjami, potrajając wielkość sieci CBS i zmniejszając finanse w niecały rok.

W przeciwieństwie do NBC, który emitował programy, aby słuchacze kupowali radiotelefony wyprodukowane w technologii RCA, a także aby stacje radiowe kupowały nadajniki sygnału RCA, model biznesowy CBS pod Paley miał zarabiać, sprzedając reklamy w programach, które przyciągnęły słuchaczy. Paley i inny mosiądz CBS poszukiwali obiecujących nowych gwiazd, takich jak Kate Smith, Bing Crosby, Al Jolson i zespół komediowy George'a Burnsa i Gracie Allen. Niestety, nie mógł zapłacić tak dużo, jak mógłby to zrobić NBC, więc gdy stały się popularne, gwiazdy uciekły do NBC. Ale w 1932 roku CBS miał więcej partnerów niż NBC.

CO NOWEGO?

Wraz z Wielkim Kryzysem i chmurami wojen wiszącymi nad Europą w połowie lat 30., Paley przepowiedział, że Amerykanie wkrótce będą chcieli dobrej jakości wiadomości. Odrzucając ofertę Associated Press, aby uzyskać licencję na jej wiadomości, Paley postanowił od podstaw zbudować własne biuro prasowe.

Jeden z pierwszych reporterów biura w 1938 r.: Edward R. Murrow. Jego relacja na żywo z hitlerowskich bomb spadających na Londyn, transmitowanych z wielkim osobistym ryzykiem z dachu budynku, przypieczętowała reputację CBS jako sieci z wiadomościami na żywo podczas II wojny światowej. Murrow i dyrektor ds. Informacji William L. Shirer przygotowali zespół, który określiłby nowe wiadomości w erze telewizyjnej, w tym takich przyszłych bywalców telewizyjnych, jak Howard K. Smith i Eric Sevareid.

OKO STORMU

Po drugiej wojnie światowej CBS wciąż nie było w stanie zaoferować gwiazdom więcej pieniędzy niż NBC, ale odkrył lukę. CBS oferowało niższe pensje, a także płatności za "prawo do emisji" pokazów gwiazd. Zgodnie z kodeksem podatkowym taka płatność praw została uznana za zysk kapitałowy, który był opodatkowany według znacznie niższej stawki niż zwykły podatek dochodowy (25 procent zysków kapitałowych w porównaniu z 82 procentami dochodów powyżej 400 000 USD). Rozpoczęło to spustoszenie gwiazd w CBS, w tym Jack Benny, Burns i Allen (powracający) i Edgar Bergen - w samą porę na erę telewizyjną.

CBS rozpoczęła eksperymentalne transmisje telewizyjne w Nowym Jorku w 1939 roku. Trwały one około godziny dziennie i dotarły do kilkuset osób w okolicy, które miały telewizory.Sieć zdecydowanie musiała odegrać dogrywkę z NBC, która miała tę zaletę, że była prowadzona przez RCA, firmę technologiczną i elektroniczną. Paley kupił firmę badawczo-rozwojową o nazwie Hytron Laboratories i postanowił nie tylko uzyskać programy na antenie, ale także zrobić to, o czym NBC jeszcze nie pomyślał: oferując je w kolorze.

W końcu NBC i CBS pojawiły się na antenie w Nowym Jorku w lipcu 1941 roku, zarówno w czerni, jak i bieli. NBC wygrał jednak bitwę kolorystyczną. System opracowany przez jego firmę macierzystą, RCA, uzyskał zatwierdzenie FCC, ponieważ po przyjęciu sygnał wymagany do transmisji koloru był również zgodny z zestawami czarno-białymi. System opracowany przez Hytron Labs CBS nie był. CBS został zmuszony do przyjęcia technologii RCA / NBC. W latach siedemdziesiątych, kiedy CBS emitowało kolorowy pokaz, który do tej pory był ich udziałem, musiało zapłacić licencję firmie RCA … matce konkurencyjnej firmy.