French Connection UK i ich osławiona kampania "FCUK Fashion"

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 09:39

W tym momencie możesz się zastanawiać, w jaki sposób firma z siedzibą w Wielkiej Brytanii zaczęła być znana jako "French Connection". Według Marksa, który do dziś jest dyrektorem firmy, powodem, dla którego firma nazywa się French Connection, jest fakt, że był to jeden z pierwszych kontaktów, jakie miał podczas pracy inneFirma sprzedająca płaszcze i garnitury w późnych latach sześćdziesiątych była francuską projektantką, Pierre D'Alby. Sam D'Alby miał kontakty w Hong Kongu, którzy mogli produkować t-shirty w dużych ilościach, które następnie sprzedał Marksowi, który sprzedał je za nieprzyzwoity zysk wielu wysokiej klasy detalistom z Londynu, takim jak Selfridges i Harrods.

Zachęcony zyskami ze sprzedaży tych importowanych t-shirtów, Marks założył kolejną firmę w 1972 roku, planując podobne umowy z kontaktami, jakie zawarł w Indiach i Hongkongu. Kiedy nadszedł czas, aby wymyślić nazwę tego nowego przedsięwzięcia, Marks zdecydował się po prostu nazwać to "French Connection", inspirowanym zarówno przez jego stary kontakt we Francji, jak i niedawno wydany film Gene'a Hackmana pod tytułem: Połączenie francuskie.

Według Marksa ideą firmy było sprzedawanie ubrań budżetowych skierowanych do kobiet, które uważał wówczas za niedoceniony rynek.

Choć środek koszulek drogowych i innych artykułów odzieżowych Marksa przez jakiś czas widział zyski adeptów firmy mniej więcej dwukrotnie, pojawiły się pewne problemy. Na przykład Marks wspominał później w wywiadzie o tym, że zamówił kilka tysięcy koszulek z gazy od producenta z Indii za podejrzanie rozsądną cenę, określając, że chciałby, aby pół z nich miało długie rękawy, a na pół z krótkim rękawem. Producent wziął to dosłownie i zakończył wysyłanie Marks tysięcy koszulek z jednym długim rękawem i jednym krótkim rękawem.

Pomimo drobnych niepowodzeń takich jak te, zyski nadal rosły, ostatecznie pozwalając mu rozwinąć markę, by objąć odzież męską w 1976 r. Z pomocą francuskiej projektantki Nicole Farhi, z którą pracował od 1975 r. Fahri i Marks stali się później i miał dziecko razem, co było szokiem dla Marksa, który podobno początkowo zupełnie nie zwracał uwagi na atrakcję projektanta. Według wywiadu z Evening Standardnie zdawał sobie sprawy, że Farhi ma coś do niego, mimo wielu znaków, które rozdawała, dopóki w końcu nie uderzyła go w twarz, rezerwując pokój hotelowy na podróż służbową, a potem wynurzając się z łazienka przeważnie naga.

Sukces tego przedsięwzięcia zachęcił Marksa do umieszczenia na francuskiej giełdzie w 1983 r. Francuskiego połączenia, decyzji, którą później określił jako jedną z najgorszych w historii. Chociaż początkowo ruch ten okazał się niesłychanie korzystny dla Marksa, ze sprzedażą akcji w firmie, która stała się jednym z najbogatszych ludzi w całym kraju (dokładnie po piętnastym), menedżerowie, którzy powierzyli mu zarządzanie firmą, zrobili trochę więcej. złe decyzje biznesowe, które ostatecznie zaszkodziły marce. Aby spojrzeć z perspektywy na to, jak poważnie ucierpiała marka, kiedy Marks po raz pierwszy wypuścił French Connection na rynek, akcje kosztują po 123 pensy za sztukę; pod koniec lat 80. kosztują zaledwie 16 pensów. Aby zacytować Marks:

Zaszedłem zbyt pochłonięty miastem i bankierami kupieckimi. Byłem pod wrażeniem ich dużych biur i wielkiej rozmowy. W rzeczywistości nie mają pojęcia. Wszystko, co kiedykolwiek zrobili, to wziąć opłaty od takich facetów jak ja, którzy pracowali na swoich tyłkach.

W 1991 r. Sfrustrowany Marks zwolnił wszystkich menedżerów i przejął odpowiedzialność za firmę, co doprowadziło do niemal natychmiastowego wzrostu zysków. Ale prawdziwe pieniądze pojawiły się, gdy Marks przejeżdżał obok elektrowni, w której pojawiła się ikoniczna i niesławna reklama Evy Herzigova Wonderbra. Widok olbrzymiej półnagiej kobiety z rozdzierającym dekoltem spowodował, że Marks zrobił dwie rzeczy, prawie roztrzaskał jego samochód i ponownie zastanowił się, jak piętnuje swoją firmę.

Bardzo szybko Marks skontaktował się z mężczyzną stojącym za reklamą, Trevorem Beattiem, i poprosił go, aby wymyślił podobną, przyciągającą uwagę kampanię reklamową. Historia mówi, że Beattie, rozglądając się po biurze, natknął się na kawałek oficjalnej korespondencji między biurami brytyjskimi i Hongkongiem firmy, która zawierała początki "FCUK" (French Connection UK) i "FCHK" (French Connection Hong Kong ) odpowiednio dla każdego oddziału. Beattie natychmiast dostrzegł potencjał tego pierwszego, by wywołać kontrowersje i zachęcił Marksa do skorzystania z szczęśliwego zbiegów okoliczności - pomysłu, który Marks określił jako "cholernie cudowny".

Chociaż firma nie miała w tamtym czasie budżetu na reklamę, Marks postanowił ją stworzyć i rozpocząć wielką kampanię plakatową. Kilka tygodni później sklepy w całym kraju wyświetlały w oknach słowa "moda fcuk" dużymi, pogrubionymi literami. W ramach kampanii sklep zaczął także sprzedawać koszulki z hasłami typu "hot as fcuk", "cool as fcuk" i, no cóż, wpadłeś na pomysł. Dziwnie, pomimo tych i niezliczonych innych odmian, najpopularniejszym projektem była po prostu czarna koszulka z napisem "fcuk" w małym, białym nadruku. Koszula, której sprzedaż detaliczna wynosiła 20 funtów, sprzedała ponad milion sztuk.

Jak zapewne można sobie wyobrazić, niedługo moralni krzyżowcy prowadzili kampanię na rzecz zakazania sprzedaży koszulek, co, jak się prawie zawsze dzieje w wyniku takich kampanii, sprawiło, że koszule stały się jeszcze bardziej popularne. W rzeczywistości sama liczba skarg skierowanych przeciwko French Connection spowodowałaOrgan ds. Standardów reklamowych w końcu poprosił firmę, aby po prostu uruchomiła wszystkie swoje plakaty przed ich uruchomieniem, aby mogły przygotować się do reklamacji z wyprzedzeniem.

Prawdopodobnie najbardziej dynamicznym momentem dla firmy było nadanie reklamie Centrum Rozliczeń Reklamy Broadcast (który kontroluje wszystkie reklamy, zanim pojawią się w telewizji), składający się z dwóch młodych modeli, odbierających sobie ubrania ze słowami "zderzenia czołowe do knockered" poniżej. Reklama nie tylko została odrzucona, ale BACC wydało oświadczenie, że są zdziwione, że "miał ochotę wysłać scenariusz.”

Podobnie jak w przypadku innych popularnych produktów, nie minęło wiele czasu, zanim inne firmy próbowały przejechać się przez ten pomysłowy marketing i fałszywe ubrania "FCUK" zaczęły zalewać rynek, osłabiając markę. Do 2003 roku, częściowo z powodu podrabiania, a częściowo z powodu nadmiernego nasycenia rynku, firma ponownie wybrała kampanię FCUK, choć nadal można kupić sporadyczną koszulkę z FCUK, jeśli dobrze się przyjrzysz.

Dodatkowe fakty:

• Theodore Geisel (Dr. Seuss) pracował kiedyś w reklamie, a jego najsłynniejsza kampania reklamowa to ta, którą stworzył dla Standard Oil, który był właścicielem "Flit", popularnego środka owadobójczego tego dnia. Hasłem kampanii było "Quick, Henry, the Flit!", Które było mniej więcej "Got Milk?" Lub "Where's the Beef?" Tego dnia.
• W 2006 roku, długo po zakończeniu kampanii "moda fcuk", brytyjski sąd orzekł, że koszule i marki nie są obraźliwe, ponieważ "fcuk nie był sam w sobie przekleństwem"Po tym, jak mężczyzna zwany Dennis Woodman pozwał firmę po tym, jak uraził się do akronimu. Sędzia prowadzący sprawę miał do powiedzenia na temat decyzji: "To, czy iw jakim stopniu będzie postrzegane jako przekleństwo, zależy od sposobu i okoliczności jego użycia. Nie wątpię, że niektórzy ludzie, w tym pan Woodman, byli głęboko urażeni tym. Nie wynika to jednak z faktu, że jest to nieodłączna cecha marki, że zawsze będzie wywoływać przekleństwo w umysłach konsumentów, niezależnie od tego, w jaki sposób jest używany."
• Co ciekawe, 7 lat przed tą decyzją inny brytyjski sędzia oświadczył, że akronim był "bezsmakowy i nieznośny"Po tym, jak spostrzegł jurora w koszulce z napisem fcuk i kazał go odesłać do domu.
• Marks zawsze podkreślał, że przed Beattieniktw swojej firmie zauważył podobieństwo akronimu "FCUK" do słynnego czteroliterowego przekleństwa zaczynającego się na F.
• Przed uruchomieniem French Connection, Marks był hurtownikiem odzieży, któremu przypisuje się pierwsze zauważenie trendu krótkich spodenek we Francji i wprowadzenie go do Wielkiej Brytanii, coś, co przez jakiś czas przynosiło mu przydomek "król gorących butów".
• Podczas gdy French Connection było spółką notowaną na giełdzie, Marks pomógł sfinansować uznany przez krytyków brytyjski film kryminalny,Blokada, zapas i dwie beczki dla niepalących. Sfinansował także budowę kilku akademii tenisowych, sportu, którego jest wielkim fanem, w Wielkiej Brytanii i Izraelu.