Dlaczego krótkie klipy reklamowe są nazywane "zwiastunami"

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 09:39

Okazuje się, że pierwsze zwiastuny filmowe pojawiły się nie na początku filmów, tak jak dziś, ale raczej na końcu filmów. Nazywano je "przyczepami", ponieważ reklamy umieszczano bezpośrednio na końcach rolek, tak że film z reklamą filmową śledził rzeczywisty film.

Pierwszy zwiastun filmu, który pojawił się w teatrze, miał miejsce w listopadzie 1913 roku. Nils Granlund, kierownik reklamy teatrów Marcusa Loewa w Stanach Zjednoczonych. Zwiastun był dla musicalu The Pleasure Seekers, który wkrótce miał zostać otwarty na Broadwayu. W tym zwiastunie zawierał krótkie klipy prób muzycznych. Pomysł ten pojawił się i zwiastuny zaczęły pojawiać się rutynowo po filmach. Dotyczy to w szczególności kreskówkowych szortów i seriali, które często kończyły się na klimatycznych sytuacjach, w których trzeba było obejrzeć kolejny odcinek serialu lub kreskówki, aby zobaczyć, co się stanie. Tak więc te zwiastuny, w szczególności reklamowane w kolejnym odcinku, miały dużo więcej sensu na końcu serialu lub kreskówki niż na początku.

Jednak studia filmowe szybko zrozumiały, że reklamy pełnometrażowe będą o wiele bardziej skuteczne, jeśli pojawią się przed filmem, a nie po nim, a pod koniec lat 30. XX wieku dokonano zmiany. Pomimo najszczerszych starań branży w ciągu ostatnich 60 lub 70 lat, aby zmienić nazwę z "zwiastunów" na jakąś formę "zapowiedzi", wśród specjalistów z branży i publiczności anglojęzycznej na całym świecie, "zwiastun" jest nadal powszechnie używanym terminem. Chociaż ostatnio zaczęło to zmieniać się wśród ogółu społeczeństwa, gdy chodzi o zwiastuny pokazywane w kinach, które teraz są synonimicznie nazywane "zapowiedziami".

Dodatkowe fakty:

• Podczas gdy pierwszy znany zwiastun pojawiający się w teatrze był wymieniony powyżej, Lou Harris, dyrektor wykonawczy w Paramount w latach 60., twierdzi, że pierwszym naczepą, jaki kiedykolwiek pokazano, był park rozrywki w Nowym Jorku w 1912 roku. Jedna z koncesji pracownicy w tym parku powiesili biały prześcieradło i pokazali serial "Przygody Kathlyn". Pod koniec odcinka Kathlyn zostaje wrzucona do lwiej jaskini. Następnie pracownik koncesji włączył do bębna jakiś film, który pokazał tekst "Czy ona ucieka z lwiej dziury?". Ten prosty tekst jest uważany za pierwszą w historii próbę na przyczepie.
• We wczesnych latach istnienia zwiastunów filmowych firma National Screen Service zaczęła wytwarzać nieprzetworzone reklamy filmowe z przesłanych filmów bez zgody wytwórni filmowych. Następnie sprzedają te reklamy filmowe, które zostaną dodane do zakończeń filmów. Zamiast pozwać tę firmę i wstrzymać ich na innowację, ponieważ studia z pewnością by to zrobiły do dzisiaj, przemysł filmowy zdecydował się objąć ten nowatorski format przyczep i zaczął dostarczać National Screen Service materiał filmowy, który mogli wykorzystać w tych reklamach; w rezultacie National Screen Service stał się wirtualnym monopolem na zwiastuny filmowe. Dopiero pod koniec lat dwudziestych studia zaczęły tworzyć własne naczepy.
• Szacuje się, że rocznie ogląda się około dziesięciu miliardów filmów wideo. Spośród tych dziesięciu miliardów filmów, zwiastuny filmowe zajmują trzecie miejsce, po wiadomościach i filmach tworzonych przez użytkowników, jako najczęściej oglądane.
• Najwcześniejsze wzmianki o używanym słowie "trailer" były fragmentem z New York Timesa z 2 czerwca 1917 roku: "Komitet Narodowego Stowarzyszenia Przemysłu Filmowego zaczął wczoraj wysyłać filmy zwane zwiastunami [reklamy obligacji ] do wszystkich 15 000 lub więcej kin w Stanach Zjednoczonych. Filmy te mają siedemdziesiąt stóp długości i będą dołączone do dłuższych filmów, które są pokazywane przy każdym występie."
• Wczesne zwyczaje zwykle zawierały tekst wyjaśniający fabułę, a następnie niektóre materiały filmowe. Dopiero w latach sześćdziesiątych ten format zmienił się na format, jaki znamy dzisiaj.
• Pionierami tej zmiany formatu przyczepy w latach 60. byli tacy ludzie jak Stanley Kubrick, Arthur Lipsett i Andrew J. Kuehn. Kubrick wprowadził format montażu przyczepy. Kuehn, między innymi, wprowadził narratora, zamiast używać tekstu, ze swoim wyborem na narratora, którym był młody James Earl Jones. Format Kuehna był tak popularny, że pod koniec lat 60. Kuehn's Kaleidoscope Films były jedną z największych i odnoszących największe sukcesy firm produkujących naczepy na świecie; to jest pozycja, którą utrzymywali przez ponad trzydzieści lat. Większość czołowych firm zajmujących się produkcją przyczep, które istnieją dzisiaj, jest prowadzonych przez byłych pracowników Kaleidoscope Films.
• Najbardziej rozpowszechnionym obecnie formatem przyczep jest struktura trzyaktowa, bardzo podobna do struktury większości filmów i spektakli. Najbardziej rozpowszechniony format zwiastuna jest następujący: Akt 1, ustalający założenie opowieści; Akt 2, podkreślający główne cechy fabuły historii; Akt 3 na ogół zawiera bardzo mocny utwór muzyczny, któremu towarzyszy wizualny montaż emocjonalnych, trzymających w napięciu, pełnych akcji momentów w filmie, w zależności od rodzaju filmu.
• Maksymalna dopuszczalna długość każdego zwiastuna filmu wyświetlanego w kinach lub telewizji jest ustawiana przez MPAA. Termin wynosi dwie i pół minuty, z jednym wyjątkiem; każde studio lub dystrybutor filmów może przekroczyć ten limit raz w roku, jeśli uważają, że dany film gwarantuje przedłużenie zwiastuna. Zwiastuny pokazywane w Internecie lub na domowych filmach nie mają ograniczeń czasowych.
• Jednym z najbardziej znanych niemontażowych trailerów był film Alfreda Hitchcocka, który poprowadził widzów przez wycieczkę po motelu Bates, promując jego film Psycho. Na końcu przyczepy znajduje się w łazience, gdzie odbyła się słynna scena prysznicowa. Następnie odrzuca zasłonę, aby odsłonić Vera Miles, która wydaje krzyk krwi, a następnie tytuł "Psycho" obejmuje ekran. Dla was, miłośników kina, wiecie, że to Janet Leigh, a nie Vera Miles, która grała Marion Crane, została pchnięta nożem pod prysznicem. Po nakręceniu naczepy Leigh nie była dostępna, więc Hitchcock włożył perukę na Vera Miles, która grała siostrę Marion Crane, i użyła jej jako stojaka na krzyk pod prysznicem na przyczepie. To poszło zupełnie niezauważone aż do wielu lat później.
• Po obejrzeniu sceny z prysznicem w filmie Psycho, Janet Leigh stwierdziła, że nie bierze już prysznica, chyba że nie ma absolutnie żadnego innego wyboru, ponieważ film uświadamia jej, jak wrażliwi ludzie są pod prysznicem. W tych nielicznych sytuacjach, w których musiała brać prysznic, zamykała drzwi i okna w miejscu, w którym się znajdowała; szukaj miejsca; a potem opuściłaby łazienkę i drzwi prysznicowe otwarte, podczas gdy ona brała prysznic.
• Obecnie większość muzyki wyświetlanej w zwiastunie nie pojawia się w żadnym miejscu filmu ani w ścieżce dźwiękowej filmu. Wynika to z faktu, że zwiastuny są zazwyczaj tworzone na długo przed datą premiery filmu, często nawet z rocznym wyprzedzeniem, a jedną z ostatnich rzeczy zwykle wykonywanych w każdym filmie jest nadanie jej kompozytora, który doda muzykę.
• Standardowy opis narracji o zwiastunach filmowych "w świecie, w którym …" był pierwotnie używany przez Dona LaFontaine'a. LaFontaine jest prawdopodobnie najbardziej znanym narratorem trailerów filmowych wszechczasów. Do czasu swojej śmierci w 2008 roku nagrał ponad 5000 zwiastunów filmowych i setki tysięcy reklam telewizyjnych, zwiastunów gier wideo i promocji sieciowych. Przez kilka lat miał prawie monopol na narracje o zwiastunach filmowych w Hollywood. LaFontaine często był także gościnnym narratorem "Zagrożenia", który zawierał wskazówki dla zawodników.