Twórca logo "Swoosh" Nike był pierwotnie opłacony tylko 35 USD za projekt

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 09:39

Ta kobieta to Carolyn Davidson. W czasie, kiedy stworzyła znane na całym świecie logo, Davidson był studentem na Uniwersytecie Stanowym w Portland, gdzie jeden ze współzałożycieli Nike, Phil Knight, uczył jako adiunkt w księgowości. Z boku, Knight prowadził firmę o nazwie Blue Ribbon Sports, prekursor Nike. (Blue Ribbon Sports była przede wszystkim dystrybutorem butów Onitsuka Tiger z Japonii).

Po prostu przez przypadek Davidson spotkał Knighta. Była w trakcie rozmowy z kolegą z wydziału projektowania graficznego, wyjaśniając, że nie ma dość pieniędzy, by wziąć lekcję z malowania olejów. Knight podsłuchany, a później podszedł do niej i zapytał ją, czy byłaby zainteresowana wykonywaniem prac graficznych dla swojej firmy, oferując jej 2 dolary za godzinę (dzisiaj około 14 USD za godzinę).

Davidson zaakceptował i zaczął robić różne zlecenia dla Blue Ribbon Sports, głównie robiąc wykresy i tego typu rzeczy. Kilka lat później Knight zdecydował, że nadszedł czas, aby przenieść swój biznes na wyższy poziom, odchodząc od bycia tylko amerykańskim dystrybutorem japońskich butów do biegania, a raczej produkować i sprzedawać własne linie obuwia.

Tak więc w 1971 r. Knight poprosił Davidsona o zaprojektowanie "paska", który był slangowym terminem w tamtym czasie na logo buta. Poinstruował ją, że chce sprawić wrażenie ruchu. Knight szczególnie lubił logo Adidasa i chociaż powiedział, że nie może wyglądać zbyt podobnie, był najwyraźniej zakochany w tym. Jak powiedział Davidson,

Och, kochał Adidasa. To była część mojego problemu. Kochał paski Adidasa, kochał je. Cóż, kiedy naprawdę coś kochasz, postaraj się, aby ktoś spojrzał na coś innego.

Davidson gryzła przez prawie trzy tygodnie, szacując, że dobrze radziła sobie przez 17,5 godziny często reklamowane, aby wymyślić logo. Jej proces polegał na narysowaniu "zdjęcia buta, a następnie narysowałem (logos) na tkance. Połknę to. A potem zgniótłbym go, ponieważ musi dobrze wyglądać na bucie."

W końcu, wraz z nadchodzącym terminem, Davidson zaprezentował pięć lub sześć projektów dla Rycerza, Jeffa Johnsona (który później zasugerowałby nazwę "Nike" dla marki), a Bob Woodell się obejrzał. (Nie może sobie przypomnieć dokładnej liczby prezentowanych przez siebie logo, ani też nikt nie pamięta dokładnej daty, w której została stworzona.) Odpowiedź Knighta była rozczarowująca. Pierwszy projekt, który oglądał był "szum", następnie podał go i spojrzał na resztę, a potem wrócił do niego i powiedział, że każdy projektant pragnie usłyszeć: "Nie kocham tego, ale myślę, że będzie na mnie rosnąć."

Trochę rozczarowany jego reakcją, Davidson poprosił o czas na udoskonalenie projektu, ale Knight odmówił. Następnie przesłała swoją fakturę w wysokości 35 USD (dzisiaj około 195 USD).

Można by pomyśleć, że została oszukana za pracę, biorąc pod uwagę, że logo, które stworzyła, stało się jednym z najbardziej znanych na świecie. Jednak Davidson nie widział tego w ten sposób, ponieważ była zadowolona z płac w tym czasie i zgodziła się zrobić logo dla tej kwoty, więc uczciwa jest sprawiedliwa. Fakt, że stał się znany na całym świecie, był po prostu miłym piórkiem w czapce.

Jednak to nie koniec opowieści. Na początek, po odejściu z Nike w 1975 r. (Dostała pracę tam po ukończeniu college'u w 1971 r.) Poszła do niezależnej firmy, a bycie projektantką logo Nike z pewnością pomogło jej zdobyć klientów przez lata.

Bardziej bezpośrednia korzyść miała miejsce w 1983 r., Kilka lat po opublikowaniu przez firmę. Knight postanowił uhonorować Davidsona za stworzenie logo firmy i wczesną pracę z Nike, więc zaprosił ją na lunch, który okazał się niespodziewaną imprezą na jej cześć. Na przyjęciu dał jej złoty pierścionek z szlufką na górze z diamentem. Ale to nie była wielka wypłata. Dał jej również, według Davidsona, 500 udziałów firmy.

Ile było wtedy 500 akcji Nike? Około 8000 USD lub około 18 000 USD dzisiaj. Spora suma, zważywszy, że Knight nie był zobowiązany dać jej czegokolwiek, ani też nie było takiej presji. Ale to nie był koniec. Davidson nigdy nie wypłacił tych 500 akcji akcji Nike. Od tego czasu zdarzały się cztery przypadki, w których akcje zostały podzielone, co oznacza, że obecnie te 500 akcji ma obecnie 8000 akcji. Przy obecnej cenie akcji wynoszącej nieco ponad 60 USD na akcję, prezent w wysokości 8000 USD w magazynie w 1983 roku jest warty zaledwie pół miliona dolarów. Nie jest tak źle, że można coś wyprodukować w ciągu kilku tygodni pracy w niepełnym wymiarze godzin, która jest po prostu zakrzywionym znacznikiem. 😉

Dodatkowe fakty:

• "Nike" to grecka bogini zwycięstwa, siły i szybkości, córka Styksa i Tytana Pallas.
• Na początku swojej kariery sprzedaży obuwia, Knight wysłał próbki buta do biegania marki Tiger do swojego dawnego trenera, Billa Bowermana, aby uzyskać jego przemyślenia na temat butów i być może zachęcić niektórych uczniów Bowermana do noszenia ich.Bowerman był pod wrażeniem i poprosił o partnerstwo w nowej firmie Blue Ribbon Sports, która została oficjalnie założona 25 stycznia 1964 roku. Zaczęli od zakupu 300 par butów i sprzedaży ich z bagażnika Knights. Zaczęli także eksperymentować na butach, próbując wprowadzić ulepszenia, a zespół jeżdżący Bowermana pełnił rolę gwinei.
• Zanim Nike wystartował, prace należące do Knighta obejmowały księgowego w Coopers & Lybrand, a także Price Waterhouse, a następnie adiunkta w Portland State.