Logo pl.emedicalblog.com

Mam mleko i Michael Bay

Mam mleko i Michael Bay
Mam mleko i Michael Bay

Sherilyn Boyd | Redaktor | E-mail

Wideo: Mam mleko i Michael Bay

Wideo: Mam mleko i Michael Bay
Wideo: ОДАРЕННЫЙ ПРОФЕССОР РАСКРЫВАЕТ ПРЕСТУПЛЕНИЯ! - ВОСКРЕСЕНСКИЙ - Детектив - ПРЕМЬЕРА 2023 HD 2024, Marsz
Anonim
W 1993 roku, zaniepokojony stałym spadkiem spożycia mleka w ostatnich latach, nowo utworzona organizacja non-profit California Milk Processor Board skontaktowała się z agencją reklamową Goodby, Silverstein & Partners, poszukując nowych pomysłów, aby Ameryka cieszyła się z picia swojego produktu.
W 1993 roku, zaniepokojony stałym spadkiem spożycia mleka w ostatnich latach, nowo utworzona organizacja non-profit California Milk Processor Board skontaktowała się z agencją reklamową Goodby, Silverstein & Partners, poszukując nowych pomysłów, aby Ameryka cieszyła się z picia swojego produktu.

Agencja znalazła dość spore wyzwanie, ponieważ, według słów Jeffa Goodby'ego: "Wszyscy to wypróbowaliśmy. Większość z nich posiada już część ….. Mleko nie jest nowe. To się nie poprawiło…. Niewiele można na ten temat powiedzieć."

I tak, pomimo wielu lat doświadczeń, Mad Men i Women of Goodby, Silverstein i Partnerzy nie mieli pojęcia, od czego zacząć, kiedy podczas jednej z grup fokusowych jedna z kobiet zauważyła, że: "Jedyny moment, w którym myślę o mleku, to Uciekłem z tego ", co doprowadziło Goodby'ego do napisania słynnej linii -" dostałem mleko?"

Nadal niezbyt przekonani, że mają swojego zwycięzcę, niektórzy członkowie firmy obawiali się, że nie tylko jest to wyrażenie gramatycznie wątpliwe, jego produkcja nie wymagała wiele wysiłku z jego strony - wydawało się zbyt uproszczone, aby przedstawić je Zarządowi Mleka. Inni sądzili, że kampania powinna raczej uznać, że ludzie prawie zawsze piją mleko z innymi produktami, takimi jak ciastka czy zboża, i chcieli, aby reklamy skupiały się na "mleku i XYZ".

Ostatecznie jednak, być może zdając sobie sprawę z tego, że zwięzłość może być duszą dowcipu, utknęli w dwuliterowym pytaniu, z drobiazgowym przypadkiem ustawili go w jego teraz ikonicznym kroju i zaczęli opowiadać historie o tym, ile życia może ssać, gdy zabraknie mleko.

Zwykle dotyczy to osoby złapanej w połowie jedzenia czegoś lepkiego lub suchego, gdy uświadamia sobie, że nie ma mleka, reklamy zwykle kończyły się zrozpaczoną postacią wyglądającą na żałobną, a narrator pyta, czy jesteś wystarczająco przygotowany, aby uniknąć tego rodzaju katastrofy z proste pytanie: "mam mleko?"

Podczas gdy wiele reklam jest klasycznych, żadna nie jest bardziej znana niż pierwsza z serii, którą wyreżyserował nikt inny niż Michael Bay of Transformers, Bad Boys i Armageddon sława.

Czasami nazywany "Got Milk / Aaron Burr", dla tych, którzy nie są zaznajomieni, reklama telewizyjna otwiera się z muzyką klasyczną, podczas gdy kamera skanuje duże mieszkanie, wypełnione pamiątkami Aleksandra Hamiltona. Gdy piosenka się zawala, jedyny lokator mieszkania kończy masło orzechowe na kromce chleba i bierze ogromny kęs, tak jak spiker mówi, że pytanie za 10 000 $ to: "Kto zastrzelił Aleksandra Hamiltona w tym słynnym pojedynku?"

Teraz pokazano kilka ujęć kolekcjonerskich Hamiltona / Burra, odsłaniając, że odpowiedź brzmi nie tylko "Aaron Burr", ale też zna się na jedzeniu masła orzechowego. Telefon dzwoni, spiker pyta naszą postać o to pytanie, a on odpowiada, ale z powodu masła orzechowego w ustach jego odpowiedź jest niezrozumiała. Gdy jego wielka szansa znika, postać idzie po szklankę mleka, aby oczyścić swoje podniebienie, tylko po to, aby zdać sobie sprawę, że karton jest pusty. Spiker odcina połączenie, nie usłyszawszy poprawnej odpowiedzi, a gdy ekran staje się czarny, postać, teraz bezradna, nadal próbuje wyartykułować odpowiedź bezskutecznie, a następnie jego mieszkanie dramatycznie eksploduje … (żartuje) reklama kończy się znaną frazą na ekranie, "ma mleko?"

Popularna reklama Bay'a zdobyła w Cannes Silver Lion, a także nagrodę Grand Prix Clio za reklamę roku. W ciągu dwóch lat program edukacyjny dla przetwórców mleka (MilkPEP) rozpowszechniał go w całym kraju, a do połowy lat 90. ponad 91% dorosłych Amerykanów znało kampanię "dostał mleko?" (Która ostatecznie przekształciła się w inne formy, takie jak z gwiazdami z wąsami mleka w różnych pozach).

Pomimo sprytu i popularności całej kampanii spożycie mleka w USA nadal nieco spadało. Dla porównania, w 1975 r. Amerykanie używali rocznie 274 funtów na osobę z płynnym mlekiem (około 32 galonów), podczas gdy w 2014 r. Używali tylko 159 funtów na osobę rocznie (około 18,5 galona). Chcąc powstrzymać krwawienie, w 2014 roku MilkPEP upuścił mleko? kampanii i zastąpił je jednym skupiającym się na bogatej w składniki odżywcze zawartości mleka, aw szczególności na nazwie białka Życie mleczne.

Jeśli chodzi o Bay, przed jego wielkim włamaniem do filmów fabularnych z 1995 roku Źli chłopcy, zrobił wiele innych znanych reklam, a także teledysków. Na przykład, oprócz nagradzanej reklamy "Got Milk / Aaron Burr" z 1993 r., Bay otrzymała Złotego Lwa na festiwalu w Cannes w tym samym roku za reklamę "Miller Lite / Lawyer Roundup". Inne znane reklamówki Bay to m.in. reklama Nike "Michael Jordan vs. Charles Barkley" i kilka reklam w stylu cajgu - jedna dla Levi's, druga dla Bugle Boy. Za swoje starania tutaj Bay otrzymał nagrodę Dyrektora Handlowego Roku od Directors Guild of America w 1995 roku.Wśród znanych teledysków Bay'a są: "Zrobiłbym wszystko dla miłości" ("Nie zrobię tego"), "Wilson Philips" "You Will See See Cry" oraz Divinyls, "I Touch Myself".

Zalecana: