Jak zaczął się Pet Rock Rock?

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 09:39

Co by kosztowało kogoś, kto zapłaciłby za kamień, który prawdopodobnie znalazłby się na własnym podwórku?

Pielęgnacja i trening Twojego zwierzaka Rock podręcznik wypełniły kalambury i dowcipy o tym, jak zadbać o swoje zwierzę domowe. Na przykład, wspomina, że podczas gdy polecenie "stanąć" było względnie niemożliwe do wykonania dla twojego zwierzęcia, ponieważ nie miało stóp, inne polecenia, takie jak "siedzieć" i "pozostać", były łatwe do opanowania przez skały, podobnie jak polecenia takie jak " przewracać, "" w dół "," pobierać "i" atakować "… przynajmniej tak długo, jak skały miały wsparcie ich mistrza lub stromego wzgórza. Dahl opisywał również rzeczy takie jak szkolenie domu na skale, stwierdzając: "Jeśli po usunięciu kamienia z jego pudełka wydaje się być podekscytowany, umieść go na starych gazetach. Kamień będzie wiedział, do czego służy ta księga i nie będzie wymagał dalszych instrukcji ".

W sumie rzecz sprzedana nie była samą skałą, ale wartością rozrywkową produktu i jego pułapek. Jak powiedziałby Dahl w wywiadzie Ludzie w 1975 roku, "Można powiedzieć, że mamy poczucie humoru".

Jeśli chodzi o kamienie, Dahl wybrał gładkie kamienie z meksykańskiej plaży Rosarito, aby służyć jako zwierzęta domowe. Skały kosztowały go po centów (dziś około czterech centów). Strużyny, z których wykonał posadzkę, były praktycznie za darmo, co oznaczało, że koszty drukowania instrukcji i koszty tworzenia pudełek na zamówienie były najdroższymi przedmiotami w zestawie. Jednak po pierwszym uruchomieniu Dahl zdołał ominąć opłaty za drukowanie podręcznika, po prostu wkładając swój podręcznik szkoleniowy Pet Rock do dużej pracy drukarskiej, którą wykonywał dla jednego ze swoich klientów.

Kamienie dla zwierząt domowych stały się sławne niemal z dnia na dzień, a słowo szybko rozprzestrzeniło się w samą porę w okresie świątecznym. Dahl, z dnia na dzień redaktor niezależny kopii specjalizujący się w kopii reklam, pomógł uzyskać słowo przez przekazać własne starannie przygotowane informacje prasowe do punktów informacyjnych. Wkrótce potem, Newsweek opublikował półstronicową opowieść o Pet Rock i Dahl znalazł się na The Tonight Show, dwa razy. Na szczycie mody, Dahl wysyłał około 10 000 kamieni dziennie, w dużej części dzięki różnym gazetom w Ameryce, zawierającym artykuły o śmieszności tego produktu, który leciał z półek.

Szał petrocków trwał około sześciu miesięcy, począwszy od września 1975 roku, a sprzedaż osiągnęła szczyt w okresie świątecznym, a tankowanie nastąpiło w lutym 1976 roku, kiedy sklepy obniżyły ceny z powodu spadającej sprzedaży i produktów naśladowczych zalewających rynek.

Jeśli chodzi o to, czy Dahl naprawdę "zarobił milion dolarów" z Pet Rock, jak to się często mówi, to wydaje się prawdą. Chociaż nie jest powszechnie wiadomo, jaka jest marża zysku Dahla dla każdego Peta Skała po uwzględnieniu kosztów takich jak praca, transport i danie inwestorom i detalom ich cięć, stwierdził kiedyś, że jego pierwotnym celem było upewnienie się, że " d zarobimy co najmniej 1 $ (4,45 $ dzisiaj) za każdy sprzedany kamień. W 2004 r. Powiedział także New York Times że "wkładam około 5 milionów dolarów dzisiejszych pieniędzy do kieszeni" dzięki Pet Rock. Gdy opadł kurz, a moda się skończyła, sprzedał około 1,5 miliona kamieni, aby uzyskać sprzedaż brutto około 6 milionów dolarów lub około 27 milionów dolarów dzisiaj. Wykonanie matematyki, około 5 milionów dolarów w 2004 roku oznaczałoby, że zyskał około 1,5 miliona dolarów w 1975 roku (około 6,7 miliona dolarów dzisiaj); więc jeśli wierzyć jego wycenom z 2004 roku, trafił on w swój cel około 1 $ zysku na sprzedawany kamień i rzeczywiście "zarobił milion dolarów" ze sprzedaży kamieni.

Co stało się z Dahl po tym, jak Pet Rocks stał się przypisem w historii? Cóż, jego pierwotni inwestorzy oskarżyli go, twierdząc, że nie otrzymali należnej części zysków uzyskanych ze sprzedaży Pet Rocks. Gdy sąd zgodził się, Dahl miał nieujawnioną sześciocyfrową wypłatę na rozwidlenie. Ponadto przyszli wynalazcy zwrócili się do Dahla po jego aprobatę i radę na temat tego, co mieli nadzieję osiągnąć jako następny szybki wynalazek. Do tego, powiedział pan Dahl Stowarzyszenie prasy w 1988 r. "Są dziwaczne wariaci, którzy czują, że jestem im winien życie. Czasami patrzę wstecz i zastanawiam się, czy moje życie nie byłoby prostsze, gdybym tego nie zrobił."

Jeśli chodzi o jego późniejsze przedsięwzięcia biznesowe, wśród jego najgorszych znalazły się Sand Hodowlane Zestawy. Pozwoliły one ludziom użyć dwóch fiolek z piaskiem, jednego "mężczyzny" i jednej "kobiety", aby stworzyć własną pustynię. Produkt ten zadziwiająco dobrze przy pierwszym uruchomieniu, szybko sprzedając początkowe 50 000 sztuk, które złożył razem. Podobnie jak Pet Rock, sprzedano ich za niecałe 4 USD za sztukę, co przy pierwszym uruchomieniu przyniosło ok. 850 000 USD w dzisiejszych dolarach. Optymistycznie podchodząc do początkowej sprzedaży, Dahl stworzył dodatkowe 50 000 zestawów, aby zobaczyć, że dno prawie natychmiast wypada. W wyniku tego dziesiątki tysięcy zestawów do hodowli piasku nie zostały sprzedane i ostatecznie spowodowały, że początkowo imponujące zyski Dahla na tym produkcie zostały zniszczone.

Kolejną dziwaczną linią produktów, którą wymyślił, była "Czerwona porcelana" - brud z Chin kontynentalnych zapakowany w małe akrylowe kostki o cenie 5 USD za sztukę. Wprowadził na rynek produkt jako sposób na przeniesienie "całego kraju [Chin] spod nosa. To, co proponuję, jest jednym z najbardziej podstępnych podbojów w historii świata. "Niestety dla Dahl, zaledwie kilka tygodni po wprowadzeniu produktu, 15 grudnia 1978 r. Prezydent Jimmy Carter oficjalnie uznał Chińską Republikę Ludową za jedyny legalny rząd w Chinach (dawniej stanowisko Stanów Zjednoczonych było takie, że Republika Chińska na Tajwanie była jedynym rządem prawnym Chin). Dahl oświadczyła o tej dyplomatycznej zmianie i poprawie stosunków między dwoma narodami: "Koniec żartu, koniec produktu".

Bardziej opłacalny, Dahl wykorzystał część swoich zarobków ze Pet Rock, aby otworzyć bar w Los Gatos w Kalifornii, o humorystycznej nazwie Carry Nation's. Jeśli nie znasz pani Nation, była niesławnym członkiem ruchu ucisku, który wyrobił sobie imię na początku XX wieku, bawiąc się amokiem (patrz: Co to jest Amok?) W środku różne salony. Zaczęła od rzucania kamieni, cegieł i innych pocisków w te zakłady. W końcu podniosła topór i weszła do jednego. Jej pierwszy przypadek wybuchł w Wichita w stanie Kansas 27 grudnia 1900 roku, powodując kilka tysięcy dolarów odszkodowania. Umieścił ją również w celi więziennej.

To nie powstrzymało jej.

Między 1900 a 1910 rokiem została aresztowana co najmniej 30 razy, po tym jak ona i jej zwolennicy zniszczyli jedną salę barową po drugiej, a Carry rzucił na nich płacząc: "Rozbijcie, panie, roztrzaskanie!" Można sobie tylko wyobrazić wesołość sytuacji. Siedzisz tam przyjemnie rozmawiając ze swoimi przyjaciółmi nad zimnym naparem, kiedy nagle stertę toporów dzierżących kobiety szarżują w to miejsce i zaczynają niszczyć wszystko w zasięgu wzroku.

Nie trzeba dodawać, że to samo poczucie humoru, które Dahl używał do stworzenia Pet Rock i jego podręczny podręcznik treningowy były na pełnym ekranie, gdy wybrał nazwę baru, który jest nadal otwarty do dziś.

Po kilku latach takich przedsięwzięć Dahl powrócił do tego, co zrobił najlepiej - marketingu, założenia firmy Projekt 80, które specjalizują się w marketingu pomysłów na produkty dla ludzi, a także pomagają im przenieść swój produkt z pomysłu do latania z półek sklepów. Zasadniczo było to to samo, co Dahl robił sam, głównie bezskutecznie, ale przy znacznie mniejszym ryzyku, początkowo pobierając od ludzi opłaty za swoją pomoc i wiedzę, a potem wymagając, by otrzymał wynagrodzenie za wszystkie ich produkt. Podczas gdy zyski na sprzedawany produkt były o wiele niższe dla siebie, przynajmniej zapewniał, że zostanie mu wypłacona, niezależnie od tego, czy produkt ostatecznie spadł, czy nie. Wykorzystując swoje doświadczenie na tym polu, napisał także książkę, Reklama dla opornych, w 2001.

Gary Dahl zmarł 23 marca 2015 roku, w wieku 78 lat, na zawsze po to, aby zostać milionerem, sprzedając jeden z najbardziej pomysłowych i niedorzecznych produktów wszechczasów.

Dodatkowe fakty:

• Oprócz swojego wynalazku o skałach domowych, Gary Dahl jest również znany jako zdobywca głównej nagrody w konkursie Bulwer-Lytton Fiction z 2000 roku, który jest kapryśnym konkursem literackim, który w istocie szuka zdania okropnej prozy. Jego wygrany wpis: "Pokryte wrzosem Przylądki, zamaskowane mgłą grubą jak dym w zatłoczonym pubie, skuliły się niepewnie nad wrzosowiskami, ich skaliste łokcie ześlizgnęły się z krańca lądu, ich bulwiaste, skaliste nosy wepchnęły się w gęstą pianę północy Morze jak brodaci starzy zasypiają w swoich kuflach.
• Próbując powielić sukces Dahla za pomocą technologii, ThinkGeek opracował USB Pet Rock. Zasadniczo wzięli prosty i prosty kamień Dahla i dali mu przewód USB, który można podłączyć do komputera. Co to robi? Absolutnie nic oprócz tego, że może dać komuś okazję do zmylenia współpracowników i rozśmieszenia się. Cena? 7,99 USD, która po skorygowaniu o inflację jest w rzeczywistości o połowę niższa od ceny oryginalnego Pet Rock, chociaż model sprzedaży bezpośredniej konsumenckiej ThinkGeek może mieć marżę zysku na tym produkcie większą niż zarobione przez Dahl.