Logo pl.emedicalblog.com

Billion Dollar Babies: The History of Be Beanie Babies

Billion Dollar Babies: The History of Be Beanie Babies
Billion Dollar Babies: The History of Be Beanie Babies

Sherilyn Boyd | Redaktor | E-mail

Wideo: Billion Dollar Babies: The History of Be Beanie Babies

Wideo: Billion Dollar Babies: The History of Be Beanie Babies
Wideo: The Billion Dollar Babies 2024, Marsz
Anonim
Pierwszy krok w stworzeniu Beanie Baby rozpoczął się w 1983 roku, gdy 39-letni były ambitny aktor H Ty Warner, który niedawno został zwolniony lub po prostu zdecydował się opuścić firmę z zabawkami Dakin, w której pracował, podczas większości jego dorosłych życie, otworzył własną firmę produkującą zabawki, które produkowały małe wypchane zwierzęta.
Pierwszy krok w stworzeniu Beanie Baby rozpoczął się w 1983 roku, gdy 39-letni były ambitny aktor H Ty Warner, który niedawno został zwolniony lub po prostu zdecydował się opuścić firmę z zabawkami Dakin, w której pracował, podczas większości jego dorosłych życie, otworzył własną firmę produkującą zabawki, które produkowały małe wypchane zwierzęta.

Modelując doktrynę "idź do domu", zainwestował prawie tyle, ile miał w to wydarzenie, w tym 50 000 dolarów w spadku od ojca, który właśnie zmarł.

Nazwał swoje pierwsze zabawki Koty himalajskie, które szybko wyprzedały się w lokalnych sklepach. To, co wyróżniało wypchane zwierzęta Warnera, to fakt, że zamiast konwencjonalnych farszów używano plastikowych granulek, więc zabawka miała bardziej żwawy i mniej sztywny charakter. Jego konkurenci uważali, że oszalał, i porównał jego produkt do "roadkill".

Ty śmiał się ostatni, sprzedając 30 000 sztuk "roadkill" na targach zabawek w Atlancie, a do 1992 jego katalog firmy zawierał dziesiątki zwierząt. Pomyślnie, jak to się stało, Warner wciąż nie był usatysfakcjonowany. Chciał stworzyć kolekcjonerską zabawkę, którą dzieci mogłyby kupić za własne kieszonkowe za mniej niż pięć dolarów. W tamtym czasie, według Ty, nie było zabawek "w zakresie 5 dolarów, które nie były prawdziwymi śmieciami". Więc doszedł do skutku i do tego doszło.

"Oryginalna dziewiątka", jak nazywają je kolekcjonerzy, została wydana w Chicago w 1994 roku. Nie są to, w szczególnej kolejności: Spot the Dog, Squealer the Pig, Patti the Platypus, Cubbie the Bear, Chocolate the Moose, Pinchers the Lobster, Splash the Killer Whale, Legs the Frog i Splash the Dolphin.

W ciągu roku sprzedano 50 oficjalnych Beanie Babies, ale żadna z nich nie była dostępna w dużych sklepach detalicznych. Ty zamiast tego wybrał sprzedaż swojego produktu wyłącznie w małych sklepach z upominkami i specjalistycznych sklepach, nadając przedmiotom pewną atmosferę ekskluzywności, niezależnie od ich niskiej ceny.

Wykorzystując pewne techniki marketingowe, Ty Warner był w stanie stworzyć produkt, który był wysoce pożądany nie tylko dla dzieci, ale także dla kolekcjonerów, którzy byli gotowi zapłacić tysiące dolarów na rynkach wtórnych dla niektórych Beanie Babies. Te triki marketingowe obejmowały:

  • Word of Mouth: Najpopularniejsze zabawki bombardują Cię reklamą, zwłaszcza w telewizji. Beanie Babies sprzedawane bez tradycyjnej reklamy i polegają wyłącznie na słowie klienta, najpotężniejszym ze wszystkich reklam, aby rozpowszechniać informacje o produkcie. Dało to element tajemniczości, który z kolei zwiększył popularność zabawki.
  • Emerytura: Beanie Niemowlęta często były nagle "na emeryturze", co doprowadziło do desperackich poszukiwań tych, którzy pozostali na półkach sklepowych. Zapewniło to również, że kolekcjonerzy czuli się zmuszeni do polowania na każdą dostępną Beanie Baby, ponieważ nigdy nie wiadomo, kiedy nagle stanie się ona niedostępna. Kiedy sprzedaż zaczęła słabnąć w późniejszej części bańki Beanie, Ty nawet sprawił, że ludzie pomyśleli o ostatecznej emeryturze, komentując 31 grudnia 1999 r., Że wszystkie Beanie Babies przestaną być produkowane. Wszystkie piekło rozpętało się wśród kolekcjonerów, sprawiając, że Y2K wygląda jak spokojna impreza w ogrodzie. Następnie Ty slyly poprawił swoje oświadczenie, aby powiedzieć, że pozwolił kolekcjonerom głosować na los Beanies Babies. Tak, ten facet jest geniuszem marketingu. Oczywiście, nawet ta sztuczka zapewniała tylko krótki przypływ przed nieuniknioną spiralą śmierci Beanie Baby jako popularnej zabawki.
  • Małe sklepy: Jak wspomniano wcześniej, Ty tylko autoryzował Beanie Babies do sprzedaży w małych sklepach z pamiątkami lub specjalistycznych sklepach, w przeciwieństwie do sklepów sieciowych dużych sieci. Ta strategia pozwoliła jego produktowi na wizerunek klasy i przyciągnęła klientów w każdym wieku, co nie byłoby możliwe w dużym sklepie z zabawkami, takim jak Toys R Us. To także pozwoliło mu na dokładniejszą kontrolę nad dystrybucją, co, jak się okaże zaraz, było kluczowe.
  • Postrzegana ograniczona produkcja i niedobór: Ludzie uwielbiają dreszczyk emocji związanych z polowaniem i przekonanie, że mają coś, czego nie ma wielu innych ludzi. Aby jeszcze bardziej zwiększyć współczynnik wyłączności, oprócz upewnienia się, że w żadnym sklepie nie ma jeszcze projektów Beanie Baby, były nawet Beanie Babies, które były dostępne tylko w niektórych krajach. Oczywiście, w większości przypadków tak naprawdę nie istniał rzeczywisty niedobór, o ile projekt był produkowany. Fabryki Ty wyrzucały je w niewiarygodnych ilościach - tak szybko, jak ludzie kupowali, robili nowe. Ale dzięki sprytnym sztuczkom marketingowym, takim jak sprzedawanie ich tylko w małych sklepach i nie dawanie żadnego magazynu w pełnym zapasie, to wydawało się jakby były rzadkie.
  • Indywidualność: Personifikacja jest sposobem, w jaki kolekcjonerzy są zachęcani do indywidualizowania swoich Beanie Babies. Każda czapka ma swoje imię, urodziny i towarzyszące jej wiersze. Kolekcjonerzy mogli nawet wejść na oficjalną stronę Ty, by odkryć cechy osobowości Beanie Baby. To był kolejny sposób, aby spróbować, aby konkretna czapka stała się wyjątkowa i rzadka, a także wydawać się czymś więcej niż tylko wypchanym zwierzęciem.

Oczywiście, to, co zabiło popularność Beanie Baby, okazało się, że stało się tak zbyt popularne w tym momencie nie wydawały się już tak wyjątkowe i wyjątkowe, więc ludzie szybko stracili dla nich entuzjazm. Jak zauważyła kolekcjonerka Kelly Cabral zaraz po pęknięciu bańki: "Mój mąż lubi:" Skąd wzięliśmy te wszystkie rzeczy? "Wtedy zdajesz sobie sprawę, że spędziłeś zbyt dużo czasu na tym szaleństwie."

Ty Warner podjął sporą spekulację, kiedy wprowadził Ty Inc., upuszczając każdą pensję, jaką miał na produkt najbardziej w branży, myślę, że to bzdura. Biorąc pod uwagę szczyt bąbelków Beanie Baby około 10 lat temu, jego wartość netto wzrosła do około 6 miliardów dolarów, a nawet dzisiaj jest to około 2,6 miliarda dolarów dzięki pewnym pomysłowym działaniom biznesowym podczas bańki, całkiem bezpiecznie jest powiedzieć, że ryzyko własnego miliardera zdecydowanie się opłaciło.

Zalecana: